O design é o corpo e a alma da mensagem.

O design é a visualização e a experimentação da inteligência da Marca, dos produtos ou serviços. O design é o corpo e a alma da mensagem.
Escrito por Ricardo Leite


IDENTIDADE E IDENTIFICAÇÃO
O relacionamento com a marca, o produto ou a mensagem começa pela sua identificação visual. Neste momento o público identifica-se ou não com eles. Inicia-se o processo de conquista da atenção e do interesse do público.

A identidade estabelece o reconhecimento. A identificação estabelece o vínculo. E a personalidade transmitida e percebida, provoca uma reação emocional, estabelecendo o envolvimento.

Se estivermos diante de algo e a sua apresentação visual não permitir a identificação daquilo como sendo o que procuramos, e não promover a nossa identificação com aquilo,  teremos dezenas de outras opções disponíveis nos chamando e muito provavelmente trocaremos de opção. Esta identificação é fortemente orientada pelo design, o que torna-o estratégico para o sucesso do negócio.




PRODUTOS SUPREM NECESSIDADES, EXPERIÊNCIAS SUPREM DESEJOS
Marcas são ambientes sensoriais construídos para estabelecer o diálogo, e não somente a comunicação com os clientes.

A marca é tangibilizada por seu logotipo, ou assinatura visual. Mas é na sua contextualização que reside a sua maior força de comunicação. Este ambiente é formado em grande parte pela identidade visual. Embalagens, anúncios, cartazes, websites, a comunicação presente no ambiente das lojas e outras peças tridimensionais no ponto de venda dever ser sinérgicas, seja em seus grafismos ou formas, apoiando a marca do produto ou do fabricante. A construção da imagem emitida através da literatura corporativa, que compreende folhetos e relatórios anuais por exemplo, são fundamentais na percepção da empresa pelo seu público. Os ambientes arquitetônicos traduzem significados que precisam estar alinhados com os objetivos e valores estratégicos da marca.  

Os elementos não verbais devem transmitir o conceito de identidade do produto e da marca. Devem ser cuidadosamente planejados e projetados em função das necessidades objetivas e subjetivas dos consumidores. A análise criteriosa destas necessidades e uma solução criativa envolvente e coerentemente construída são o segredo do bom projeto de identidade visual.

A identidade visual, portanto, é a sensação de presença da marca ampliada, obtida através de estímulos específicos programados




NECESSIDADES UTILITÁRIAS E EMOCIONAIS
Todas as pessoas possuem necessidades utilitárias, mas são movidas pelas necessidades emocionais. O design trabalha com a motivação humana de transcender a satisfação material e experimentar a realização emocional.

A necessidade emocional é universal, e é ela que constróe o sentido do propósito da sociedade. Estar dentro deste propósito é condição para a aceitação social.

Quando consumimos estamos prenchendo as nossas necessidades emocionais.




A CRIATIVIDADE É UM DIFERENCIAL NA BUSCA DA SOLUÇÃO
A inovação encontrada em cada modelo de aparelho tecnológico, por exemplo, só realmente existirá se a "beleza estética" vier acompanhada da solução formal, fazendo existir um melhor desempenho no uso dos botões e interfaces com o usuário. E este estudo da usabilidade do objeto é de competência do designer.

Líderes das empresas, devem estar cientes que a qualidade da comunicação visual e dos produtos deve ser acompanhada de perto, sob o risco da empresa perder a sua sintonia fina com o mercado. Vivemos uma era onde a imagem responde pelo sucesso de carreiras, empresas e produtos.

O design é protagonista da construção da imagem e no desenvolvimento do produto, e consequentemente é decisivo no nosso mundo atual. A forma terá cada vez mais poder de gerar resultados. Principalmente quando aliar a "beleza" à melhoria na relação de uso.

Artigo escrito por Ricardo Leite

Grandes cartazes do Ziraldo por Ricardo Leite

Você sabia que o Ziraldo era o criador do cartaz Assalto ao Trem Pagador? :-) Pois é... esses e outros surpreendentes cartazes podem ser visto no livro Ziraldo em Cartaz escrito por Ricardo Leite. No belíssimo livro encontramos cerca de 300 cartazes, sempre muito inteligentes, pelos quais podemos ter um panorama da cultura brasileira e acompanhar a evolução das artes gráficas no país. Além disso, as lindas sobrecapas são feitas com cartazes dobrados do Ziraldo!! E vc pode escolher... Mas e se eu quiser todas? :-))





Para saber um pouco mais sobre Ziraldo:

Ziraldo começou sua carreira nos anos 50 em jornais e revistas de expressão, como Jornal do Brasil, O Cruzeiro e Folha de Minas. Além de pintor, é cartazista, jornalista, teatrólogo, chargista, caricaturista e escritor.
A fama começou nos anos 60, com o lançamento da primeira revista em quadrinhos brasileira feita por um só autor: A Turma do Pererê. Durante a Ditadura Militar, em 1964, fundou com outros humoristas O Pasquim - jornal não-conformista, referência até os dias de hoje. Em 1980 lançou O Menino Maluquinho , um dos maiores fenômenos editoriais no Brasil, adaptado para teatro, quadrinhos, ópera infantil, videogame, Internet e cinema.

Criando a capa do Veríssimo...

Ontem estive no escritório do grande Ricardo Leite da Crama Design Estratégico fazendo uma entrevista exclusiva para o Amenidades do Design... :-) Sai de lá entusiasmada com a quantidade de material que o Ricardo Leite me cedeu para mostrar para vocês!!

Vou começar mostrando como foi o processo de criação das capas dos livros do Veríssimo. Provavelmente vocês achavam, assim como eu, que era feito em massa, certo? Não...:-)

Primeiro os rascunhos em lápis, para definir o conceito da capa. Logo em seguida, o Ricardo fez uma ilustração completa para definir cores e detalhes da escultura... isso mesmo!! :-) Ele esculpiu todos aqueles bonequinhos caricatos do Veríssimo. Depois de finalizada e fotografada a escultura, a próxima etapa foi a da colorização e finalização, feita no computador, no nosso velho conhecido Photoshop. Show!

Como podem ver, muitas vezes o sucesso de um projeto está nos detalhes do seu desenvolvimento... e, principalmente, na paixão que você coloca nele. Lembrem-se sempre disso!!